Im Jahr 1993 führte SAMSUNG ein neues Corporate-Identity-Programm ein, um den 55. Jahrestag der Unternehmensgründung und den 5. Jahrestag der Einführung der so genannten „Zweiten Gründung“ angemessen zu würdigen. Das vorgegebene Ziel lautete, die Wettbewerbsfähigkeit dadurch zu stärken, dass Einstellung und Verhalten aller Mitarbeiter in Einklang mit SAMSUNGs gewünschter Wahrnehmung von sich selbst in der Öffentlichkeit stehen. Das Unternehmenslogo von SAMSUNG wurde überarbeitet und gibt jetzt SAMSUNGs festen Willen wider, im weltweiten Wettbewerb eine Führungsrolle zu übernehmen.

Der SAMSUNG-Schriftzug ist jetzt englischsprachig, das Unternehmen nimmt seine globale Präsenz also noch wörtlicher. Er thront über einem dynamischen neuen Logo, beide zusammen vermitteln das Bild energiegeladenen Unternehmertums. Die elliptische Form des Logos symbolisiert die sich durch den Weltraum bewegende Erde und vermittelt ein eindeutiges Bekenntnis zu Innovation und Veränderung. Der erste Buchstabe „S“ und der letzte Buchstabe „G“ verlassen zum Teil das Oval, verbinden so das Innere mit dem Äußeren und machen SAMSUNGs Wunsch deutlich, eins mit der Welt zu werden und sich in den Dienst der Gesellschaft als Ganzen zu stellen.