Dansk design appellerer til Samsung design

De danske designtraditioner og ikke mindst de stærke nye skandinaviske design-tendenser tiltaler Samsungs designchefer. Koblingen mellem koreansk top-design og danske og skandinaviske design-ideer er forbavsende nær. Samsungs designledelse har været i Danmark flere gange for at studere trends på nært hold.

Fem chefdesignere fra Samsung har netop været i Danmark for at samle inspiration og studere dansk design på nært hold. Designerne har været rundt i landet og set på design, stil og trends. Fællesopfattelsen blandt designerne er, at det danske design falder utroligt fint i tråd med Samsungs stærke vilje til at frembringe det ypperste design. Design, som på mange måder glæder og holder hos forbrugere og kunder.

Samsung er ikke blot verdens hurtigst voksende varemærke, det er også den mest succesfulde elektronikkoncern i verden i disse år. Det skyldes ikke mindst, at man ud over at levere topkvalitet også leverer gennemført og gennemtænkt designede produkter. – Designerne er tættere på forbrugernes livsstil, opførsel og behov end ingeniører og markedsføringsfolk. Derfor tror vi på, at vi er bedre til at imødekomme forbrugernes behov end andre virksomheder med mindre fokus på design, fortæller Yunje Kang, som er chef for Samsungs division for fjernsyn og computerskærme.

Da INDEX2005 under stor bevågenhed blev afholdt i København sidste år, var der hele to repræsentanter for Samsung med i seminargrupperne. Denne deltagelse i bredt designarbejde kendetegner Samsungs designere, som regelmæssigt kommer til Danmark for at samle inspiration. Designerne har et vigtigt og væsentligt ord at skulle have sagt. De refererer eksempelvis direkte til den øverste ledelse i koncernen, hvilket er ret usædvanligt for en stor asiatisk koncern. – Det er uhyre vigtigt. Normalt er der i det mindste et ledelsesniveau mellem designerne og topchefen, og det kan let sløre budskaberne, siger Hongpyo Kim, som er designchef for Samsungs italienske designcenter. – I dag er forbrugerne interesserede i ny teknologi, men vil ikke høre så meget om tekniske specifikationer. De vil føle og bruge den nye teknik. Derfor er det vigtigt, at ideerne til nye produkter kommer fra designerne og ikke ingeniørerne. Designerne ved, hvordan man kommunikerer med folks følelser.

Ahn Yongil, som er chefdesigner for Samsungs mobile produkter, har denne forklaring på designernes arbejde: - Vi skaber i stigende grad nye produkter med udgangspunkt i designafdelingen og forbrugerresearch. Her er der ingen barrierer, og designerne kan selv bestemme, hvornår et produkt skal lanceres. Vi har været igennem en lang proces og vi udvikler os alle løbende, men vi er kommet frem til, at den holistiske tilgang er den bedste. Design vil få endnu større betydning i fremtiden, fordi det kan kombinere teknologi, marketing, forbrugernes behov og alle andre elementer et til to år tidligere end man ellers ville være nået frem til samme erkendelse.

- Om ti til femten år er de teknologiske muligheder så store, at man stort set kan producere alt, ikke mindst på grund af den såkaldte nano-teknologi. Derfor er det enormt vigtigt at se på forbrugernes behov frem for de teknologiske muligheder. Designernes rolle bliver at tænke på det ultimative produkt for forbrugeren og derefter bede ingeniørerne skabe teknologien, supplerer Yunje Kang.

Solvej Lee, som er marketingchef for Samsung i Danmark, glæder sig over designernes interesse for dansk design. – Vi er ikke så lidt stolte og glade for den store interesse designteamet viser os. Vi bor i et designmæssigt smørhul her i landet og jo mere dansk design udvikler sig og har indflydelse på Samsungs produkter, jo bedre rammer vi danskernes smag og stilinteresse. Vi har allerede nu et stort program af produkter, som virkelig tiltaler de danske forbrugere – vi oplever i disse år en virkelig tilfredsstillende efterspørgsel, som vi ved, er skabt på baggrund af et velafbalanceret niveau mellem godt design, høj kvalitet og den rigtige pris.