En 1993, SAMSUNG a présenté son nouveau programme de Relations publiques, à l’occasion de son 55ème anniversaire et du 5ème anniversaire de sa « seconde fondation ». Ce nouveau programme était destiné à renforcer la compétitivité de l’entreprise en alignant les attitudes et les comportements de tous les employés sur la perception que SAMSUNG souhaitait obtenir auprès du public. Le logo organisationnel de SAMSUNG a été redéfini afin de refléter la détermination de SAMSUNG à devenir l’un des leaders mondiaux.

Le nom SAMSUNG est désormais écrit en anglais, pour mieux étendre la présence de l’entreprise dans le monde entier. Le nom est superposé à un nouveau logo dynamique pour donner l’image globale d’une entreprise dynamique. La forme d’ellipse du logo symbolise le monde en mouvement dans l’espace, afin de renvoyer une image d’innovation et de changement. La première lettre, « S », et la dernière lettre, « G », sortent légèrement de l’ellipse et relient l’intérieur et l’extérieur, montrant ainsi la volonté de SAMSUNG de ne faire qu’un avec le monde et de servir la société en général.