眞木準氏（クリエイティブ・ディレクター）
ロンドンのトラファルガー広場で、サムスンの大きなビルボードを目にしたことが、あります。 ニューヨークでは、ホテルのTVをつけるととても洒落たサムスンのCMが流れていました。 ペルーのマチュピチュを訪れた友人が「空港ですごく面白いサムスンの看板みたよ」と話してくれました。

もはやサムスンは、世界企業であることは、まぎれもない事実です。国境をこえ、地球上のさまざまな国で人々の暮らしとビジネスを支えているグローバル・カンパニーです。

ボーダレスという言葉は、IT用語を超え、これからの世界が目指さなければならないキーワードになりました。しかし、日本では、いまひとつサムスンの認知が高いとはいえません。

そこで、今年のコミュニケーション活動の一環として、サムスンの心を、企業メッセージとして知っていただくキャンペーンが企画されました。それが「シアワセはシワとアセでできている。」のキャッチフレーズのもと、「ほほえみファクトリー」として家族の幸福こそ人間の幸福だ、というメッセージです。いま、世界が日本が抱えている問題をのりこえるには、もういちど家族というあたたかくやさしい関係を見直すことが、重要だという基本的な価値観から、それは出発しています。

昨年、世界的な作曲家の三枝成彰氏とタイ・カンボジア国境のカオプラヴィーハンを旅し、地雷除去支援のボランティアを取材し、作詞作曲するという活動を通じ、TV番組に出演いたしました。曲は「ピース・ロード」という歌になり、今夏7月にコロムビア・レコードからリリース予定です。この時も、タイの子供たちやそのご両親たちに会い、つらい環境の中でもけなげに笑顔をうかべる家族という大切なものに心動かされました。実は、この支援をしているのが、日本サムスンでした。

家族の「シアワセ」は、何もせず、ただ待っているだけではやってこない。でも一本のシワと一筋のアセを流しながら努力をすれば、ほほえみは必ずやってくる。それは、サムスンの歩む姿そのものとオーバーラップします。

今回の広告撮影のために、サムスンのマーケットでもある、ロシアの家族、フランスの家族、アメリカの家族、中国の家族のオーディションをしましたが、なかなか大変でした。合計1000人には、会ったと思います。

その中で選びぬかれた家族の笑顔たちが、すこしでも読者の心をあたたかくやさしいものにしてくれればと願います。キャンペーンは5月から始まり、読者から多くの「あたためーる」が届くことを待っています。