Fashion week 2017: Virtual reality-primeur voor Mercedes Benz Fashion Week Amsterdam

By Samsung Nederland 23.01.2017

Lifestyle Fashion Virtual Reality Technologie en innovatie

fashion week 2017 virtual reality vr

Fashion week 2017 heeft een primeur: voor het eerst sinds het bestaan van de Amsterdamse modeweek zal in samenwerking met Samsung virtual reality worden ingezet om bezoekers een andere beleving van mode mee te geven.

Nederlandse mode meets VR

In de internationale modescene rukte virtual reality in 2014 al op. Het begon op redelijk kleine schaal, het Britse Topshop  en het Franse Dior pionierden alvast, maar inmiddels krijgt het gebruik van deze technologie steeds meer navolging in een breder spectrum van de mode-industrie. Zo ook door Mercedes Benz FashionWeek , waarbij virtual reality niet enkel voor een specifieke ontwerper of label wordt ingezet maar juist om de openingsavond -welke toepasselijk wordt ingevuld door het platform Future Generation- op een innovatieve manier te laten beleven.

Samsung x MBFWA

Amsterdam Fashion Week

Door snel in te spelen op de toepassing van virtual reality toont MBFWA dat het implementeren van technologie tegenwoordig heel waardevol is. Niet alleen voor het evenement fashionweek, alsook voor het mediamerk waarin de MBFWA zich ontwikkeld heeft. In Samsung vonden ze de perfecte VR-partner.

Aad Boon, Managing Director Mercedes-Benz FashionWeek Amsterdam: “ Wij zijn enorm trots om een toonaangevend merk als Samsung te mogen verwelkomen als sponsor. Technologie speelt nu al een enorme rol in ons leven en de ontwikkelingen daarin gaan razendsnel. Virtual reality is een trending topic. Enorm leuk om dat toe te passen in ons event in januari en dit verder ook op ons platform Fashionweek.nl vorm te geven. ”

Raymond Mesterom, Director Brand & Media van Samsung Electronics sluit zich daarbij aan: “ Mode is een geschikt platform omdat er een enorm rijk verhaal schuilgaat achter de designers. Hun creaties komen pas tot leven op de catwalk of zelfs pas in de winkel voor de consumenten. MBWFA biedt jonge, innovatieve designers een kans en podium hiervoor. Veel designers zijn natuurlijk steeds meer op zoek en experimenteren met innovaties in hun vak. Hetzij met stoffen die van kleur of zelfs vorm veranderen, maar ook de manier waarop de creaties worden toegepast. Wij willen als merk middels onze virtual reality- en 360 º -technologie de beleving van deze designs nog beter en rijker in beeld brengen. ”

Kleding van de toekomst

Peter Leferink

‘ Virtual reality speelt in de toekomst een grote rol, ’ aldus Peter Leferink

Virtual reality geeft modeshows een extra dimensie, maar het wordt ook als innovatieve tool gebruikt in het ontwerpproces. Peter Leferink, Hoofddocent Fashion & Design aan het AMFI en tevens de art director en producent van Future Generation tijdens MBFWA, toonde de vorige editie een mogelijk toekomstbeeld als kleding met behulp van VR wordt gecreëerd. “ Afgelopen editie van Future Generation heb ik volledig ingevuld met technologie. De uitdaging was een nieuwe manier van ontwerpen en beleven laten zien, waarbij een model middels hologrammen steeds andere outfits ‘ aan kon trekken ’ . Deze virtuele manier van ontwerpen en beleven -een letterlijke virtual reality- is ook in de industrie gestaag in opmars. Binnen mijn opleiding, waar ik als hoofddocent nauw betrokken ben bij onderwijsvernieuwing, kunnen we inmiddels virtual designers opleiden die op avatars de kleding van de toekomst vormgeven.

Virtual reality speelt in de toekomst een grote rol, mede vanuit een duurzame gedachte. Deze nieuwe technologie bespaart tijd, ruimte en resources. ”

De door tech gedreven fashion innovator interviewden we eerder in het kader van ons Trends 2017 ebook. Benieuwd naar zijn visie voor het nieuwe jaar? Ga dan naar het interview dat we met Peter Leferink deden.

MBFWA in 360 º

Gear 360

Hoewel de invulling van de openingsavond van de MBFWA een ander thema heeft dan de vorige editie krijgt het met Samsung's VR technologie toch een 'tech touch'. Het programma, bestaande uit twee invite only shows en het slotstuk The Painting, wordt door Samsung in 360 º vastgelegd zodat iedereen een front row experience kan beleven. Daarnaast zal ook een teaser video in virtual reality worden vastgelegd. Van Mesterom: “ Samsung is leading op het gebied van innovatie als het gaat om opnames in 360 º graden, om het hele plaatje nog mooier te kunnen vastleggen met de Gear 360 º camera. Vervolgens kunnen we deze beelden door middel van onze Gear VR-brillen weer delen met een groot publiek. ”

Voor Peter Leferink betekent het dat zijn project des te meer tot leven zal komen: “ Deze editie van Future Generation wilde ik terug naar de pure emotie, naar het nu, het moment waarin we morgen kunnen inkleuren en veranderen. De negen designers die meedoen aan The Painting hebben allen een sterke visie op de mode van morgen, van craft, tot technologie, van politiek tot intimiteit. Ik ben zeer benieuwd hoe de intensiteit van die show en het fysieke karakter ervan gaan uitwerken binnen de virtual reality-beleving van Samsung." Volgens Aad Boon staan we nog maar aan het begin: “ Ik verwacht nog veel meer toepassingen van Virtual reality en 360 º content. Experience is the magic word . ”

Van donderdag 26 tot en met zondag 29 januari wordt het Amsterdamse Westergasterrein weer omgetoverd tot het walhalla van Nederlandse mode. Wil je hierbij zijn en ook de MBFWA in 360 º beleven? Meer informatie vind je op Fashionweek.nl .