Dual Coloured Experience

Nov 29, 2012

Uma campanha on / offline disruptiva para apoiar o lançamento do Samsung S Duos

A marca Samsung destaca-se pela inovação, pela diferença e como tal a Fullsix quis acompanhar e transmitir esses valores numa campanha surpreendente que gerasse elevada notoriedade.

Nos dias que correm, nunca a eficácia da comunicação foi um tema tão essencial. O consumidor está constantemente a ser bombardeado por informação, mas apenas vai assimilar aquela que lhe despertar a atenção. O objectivo de uma campanha disruptiva é precisamente destacar-se do ruído publicitário e proporcionar um momento relevante de relação com a marca. Esse ponto de contacto pode influenciar o acto de consumo directo, ou promover a viralidade, ou seja, o que chamamos de friend casting.

A campanha para o Samsung S Duos - Dual Coloured Experience - tem, em nosso entender, todos os ingredientes de uma campanha disruptiva, não só pela abordagem criativa, mas acima de tudo pela integração da tecnologia com uma experiência real.

Com o objectivo de transmitir os benefícios do produto - um smartphone dual sim - trabalhámos o conceito de vida dupla - pessoal e profissional - e criámos uma história feita de duas histórias sobrepostas. A mesma personagem é vista, em simultâneo, em duas situações, sendo necessária a utilização de dois filtros (um encarnado e o outro azul) para irmos alternando entre as narrativas. O filme pode ser visto online, mas foi no Cinema que a disrupção foi mais marcante, pois envolvemos a audiência numa experiência ao vivo. Antes de o filme começar, o actor pedia ajuda a uma pessoa da sala, uma actriz contratada, para se juntar a ele, na tela. Depois de alguma insistência, a mulher sai da sala e entra no filme. Tudo isto foi filmado com câmaras escondidas e o resultado foi disseminado online.

É claro que uma campanha tem sempre riscos associados, pois envolve as reacções imprevisíveis de pessoas que não estão ao serviço da marca. Mas com o risco vem o retorno, e são marcas como a Samsung e agências como a Fullsix que, ao optarem pelo disruptivo, podem inspirar os consumidores e comunicar com eficácia, algo que nunca foi tão importante como nos dias que correm.

A Fullsix contou com a Zoe Films para embarcar na aventura de dar vida a esta experiência inovador.

Conheça toda a experiência em www.samsung.com/pt/galaxysduos

Nuno Moreira