L’affichage numérique pour les PME suisses


Le chiffre d’affaires réalisé avec l’affichage numérique augmente d’environ 100 millions d’euros chaque année en Allemagne. En 2016, il s’élevait à 1785 millions d’euros. [1] Cette tendance a de bonnes raisons d’être car la publicité numérique fait effet. Les cinq avantages suivants profitent non seulement aux grandes entreprises mais aussi aux PME:

  • Toujours être à la page

    Réagir aux événements actuels? Modifier les prix pour une courte durée? Ceci est possible en l’espace de quelques minutes seulement grâce à l’affichage numérique. A cet égard, vous n’êtes plus tributaire des horaires d’ouverture des imprimeries et économisez les coûts des affiches ou des flyers. Communiquez avec vos clients en temps réel et sur tous les appareils simultanément.

  • Générer des interactions mobiles

    En Allemagne, la perception de la publicité extérieure interactive est passée de 65,2% en 2013 à 86% en 2016. La nouvelle technologie n’est pas seulement intéressante pour les jeunes générations: 80% des personnes de plus de 45 ans ont également perçu la publicité extérieure interactive en 2016. L’utilisation mobile de cette forme publicitaire augmente elle aussi. En 2013, seulement 15% des personnes interagissaient avec une affiche numérique dans un lieu public; en 2016, ce chiffre est passé à 51%. La méthode la plus connue est de noter une adresse Internet afin d’obtenir plus d’informations via un navigateur web. 95% connaissent cette possibilité et 77% l’utilisent. Pour une plus grande convivialité, l’adresse peut être dissimulée derrière un code QR. L’utilisateur n’a qu’à le scanner pour accéder directement au site web. Pas moins de 56% des personnes interrogées ont recours à cette interaction. En 2013, ce chiffre n’atteignait que 21%. [2]

    De cette manière, les entreprises de petite taille peuvent attirer la clientèle de passage sur le site web de leur entreprise. Les entreprises qui souhaitent plus d’interactions sur les réseaux sociaux peuvent établir un lien à leur page Facebook ou Instagram. Un transfert vers les profils sociaux est surtout intéressant pour les commerçants n’ayant pas de boutique en ligne. Les personnes intéressées deviennent fans de votre entreprise et sont ainsi toujours à la page. En effet, 47% des utilisateurs des réseaux sociaux en Suisse recherchent des informations sur les produits dans les profils sociaux. Et un tiers d’entre eux a déjà acheté un article via Facebook. Au fait, déjà plus de 84% des petites et moyennes entreprises suisses possèdent un profil sur un réseau social. [3]

  • Utiliser un petit espace publicitaire de manière optimale

    Les affiches numériques optimisent votre espace publicitaire de deux manières. Premièrement, les gens se rappellent plus longtemps et plus précisément de la publicité numérique. [4] De plus, les offres sur les écrans attirent l’attention: huit Américains sur dix indiquent être déjà entrés dans un magasin parce qu’une affiche numérique les avait convaincus. [5]

    Deuxièmement, les affiches numériques agrandissent vos vitrines. La plupart des PME ont peu de place disponible pour leur publicité. Sur un écran, il est possible de n’afficher que les offres actuelles. De plus, plusieurs affiches sont diffusées les unes après les autres sur un espace restreint, ce qui permet d’afficher plus de contenu que sur une affiche imprimée.

  • Planifier le contenu et le succès

    Le meilleur des écrans ne sert pas non plus à grand-chose si les contenus ne sont pas pertinents. Ainsi, la devise suivante s’applique également à l’affichage numérique: le contenu est roi. Planifiez vos contenus de sorte à ce que le groupe cible se sente parfaitement concerné. Les propriétaires d’un magasin savent au mieux quels groupes cibles aborder à quelle heure de la journée et quel jour de la semaine. Les offres ciblées augmentent votre chiffre d’affaires. Mais attention! Selon une étude réalisée par FedEx aux Etats-Unis [6], 63% des clients ne sont pas tentés d’entrer dans un magasin lorsque l’affichage contient des fautes d’orthographe. Un design de mauvaise qualité dissuade 52% d’entre eux. Vous pouvez éviter ce risque en utilisant des modèles que vous pouvez personnaliser. Le plus important est que l’affiche soit bien lisible. La créativité arrive en deuxième position et les couleurs choisies en troisième.

  • Se démarquer de la concurrence

    Pour 51% des PME suisses, les innovations sont d’une importance stratégique centrale.[7] Et si l’on regarde avec attention dans les villes de Suisse, on constate que les affiches numériques y ont bel et bien fait leur apparition. Deux raisons de se pencher davantage sur le sujet dès à présent. En tant que PME suisse, vous pouvez vous démarquer de la concurrence grâce à des affiches numériques professionnelles et accroître votre chiffre d’affaires de jusqu’à 30%. [8]