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La révolution des vitrines numériques

Attirer l’attention du consommateur, susciter chez lui un intérêt : voilà les nouveaux enjeux des vitrines numériques.

30/10/2017

Selon une étude KPMG, 89% des consommateurs sont favorables à un affichage dynamique sur le point de vente. Le message est passé : les commerçants ont bien compris qu’avec le développement de l’e-commerce, ils devaient redoubler de créativité pour inciter les consommateurs à pousser les portes de leurs magasins physiques. Et leur nouvelle arme de séduction massive se nomme la “vitrine digitale”.

De sérieux avantages…
Inédite, la vitrine va agir comme un agent de séduction sur le passant, en attirant son regard. Alors qu’une vitrine classique a une durée de vie de quinze jours en moyenne, la numérique vivra plus longtemps. Constamment animée, elle ne lassera pas ou beaucoup moins vite.
Des photos de produits, des promotions peuvent défiler, des vidéos peuvent être diffusées…

… dans un cadre réglementaire strict
Les écrans placés à l’extérieur d’une vitrine de magasin sont soumis au Code de l’environnement. En revanche, n’y sont pas contraintes les dalles accolées à l’intérieur d’une vitrine d’une boutique. Ces dernières ne sont pas non plus soumises à une déclaration/autorisation préalable, ni sujettes à la TLPE (Taxe Locale sur les enseignes et Publicités Extérieures).

Ce cadre réglementaire concerne les écrans vitrines visibles depuis une voie ouverte à la circulation publique. Les écrans vitrines de magasins donnant sur un lieu indoor, comme un centre commercial, ne sont pas régis par le Code de l’environnement, mais par le règlement édicté par le propriétaire du site.

Attention aux autres contraintes : les écrans visibles depuis une voie ouverte à la circulation publique ne doivent pas provoquer un « trouble anormal du voisinage » et respecter les dispositions du Code de la route (par ex : interdiction des dispositifs qui sont de nature à éblouir les usagers des voies publiques). Dans le cas contraire, la responsabilité du commerçant pourra bien sûr être engagée. .