Elektronik işindeki başarısıyla birlikte Samsung, tüm dünyada teknoloji sektörünün lideri olarak tanınmıştır ve şimdi en iyi 10 küresel markadan biri olarak derecelendirilmiştir.

Dijital çağ, küresel iş hayatında devrimsel nitelikte bir değişime neden oldu ve fırsatlar sağladı. Samsung Electronics gelişmiş teknolojiler, rekabetçi ürünler ve sürekli yenilik ile bu değişimlere yanıt verdi.

Kore'de faaliyet gösteren hemen hemen tüm şirketleri olumsuz etkileyen 1997 mali krizine rağmen Samsung Electronics, dijital ve ağ teknolojilerindeki liderliği ile elektronik, finans ve ilgili hizmetlere sürekli odaklanması sayesinde büyümeyi sürdüren az sayıda şirket arasında yer aldı.

1990'ların ortalarında Samsung Electronics, dünyada birinci sınıf ürünler geliştirmeye kendini adayarak, her alanda müşteri memnuniyeti sağlayarak ve sorumlu bir kurumsal vatandaş olarak iş faaliyetlerinde devrimci adımlar attı. Tüm bu adımlarda, "önce kalite" vizyonu hakimdi.
Bu dönem içerisinde, yarı iletkenlerden bilgisayar monitörlerine, TFT-LCD ekranlardan renkli resim tüplerine kadar 17 değişik ürün, kendi alanlarında küresel pazar payı açısından önde gelen beş ürün arasına girmeyi başardı. 12 diğer ürün de kendi alanlarında önde gelen pazar payları elde etti. 1 numara olmak; amaç ister toplumsal yardım, ister çevrenin korunması, ister kültürel etkinlikler, ister spor olsun; kurumsal toplumsal yükümlülüklerin yerine getirilmesini gerektirir.
Samsung Electronics, bu bağlamda sportif pazarlama alanında etkili çalışmalar yürütmüş ve yoğun çabaların sonucunda söz konusu dönemin başkanı Kun-hee Lee, Temmuz 1996 yılında Uluslararası Olimpiyat Komitesi'ne (IOC) seçilerek, dünya sporuna ana katkı sahibi olarak şirketin imajını önemli ölçüde güçlendirmiştir.

1990'lı yılların başında, ileri teknoloji alanında faaliyet gösteren şirketlerin karşısında müthiş zorluklar vardı. Birleşmeler, işbirlikleri ve satın almalar yaygındı; sektörde rekabet ile konsolidasyon hakimdi.
Şirketler, teknolojilerini ve sundukları hizmetleri sürekli olarak gözden geçirmek zorunda kalıyordu. Dünyada ticaret ülkelerin ve şirketlerin sınırları zorlamaya başladı. Samsung Electronics, pazar taleplerine daha iyi yanıt verebilmek amacıyla iş stratejisinin odağını değiştirerek, bu fırsatların çoğundan yararlandı.

Samsung Electronics'in çekirdek teknoloji işi 1970’lerin sonlarından 1980’lerin başına kadar küresel ölçekte çeşitlendirildi ve genişledi.
Samsung Electronics’in teknolojiye daha fazla odaklanması elektronik sistemler, yarı iletkenler, optik telekomünikasyon ve nanoteknolojiden gelişmiş ağ mimarilerine kadar teknoloji inovasyonunda yeni alanlara erişimini genişletmeye yardımcı olan iki araştırma ve geliştirme (AR-GE) kurumunun oluşturulmasını sağladı. 1980'de, Samsung Electronics ile Samsung Semiconductor arasındaki birleşme önemli bir kilometre taşı oldu.
1987'de Samsung Electronics'in kurucu Başkanı Byung-chull Lee vefat etti. Oğlu Kun-hee Lee yeni başkan oldu. Bu dönemde Samsung Electronics, dünyanın en büyük 5 elektronik şirketinden biri olma hedefiyle eski işlerini yeniden yapılandırmaya ve yenilerini kurmaya soyundu.

Samsung Electronics 1969 yılında kuruldu ve Kore pazarında kısa sürede büyük bir üretici haline geldi.
Bu ilk safhada büyüme patlaması gelişmekte olan elektronik ev eşyaları işinden geldi ve şirket ürünlerini ilk kez ihraç etmeye başladı. Samsung Electronics, ayrıca Korea Semiconductor şirketinin yüzde 50 hissesini alarak, Samsung Electronics'in yarı iletken üretiminde lider konumunu daha da güçlendirdi.