Короткое видео на миллион лайков:
как его придумать и снять?
Рассказывают эксперты, чья работа — создавать вертикальные ролики.
Дата: 10.11.2025 | ~ 13 мин. чтения
Короткие ролики — любимый формат соцсетей для миллионов людей. А креаторы с помощью вертикальных видео могут прославиться за секунды, продать что угодно и построить карьеру.
Чтобы ваш контент стал вирусным, важна не только удача. Шансов на успех больше, если подойти к созданию видео как профи: продумать сценарий, следить за трендами и не забывать о монтаже. По просьбе Explore контент-мейкеры поделились приемами, которые сами используют в работе.
Какие идеи выстреливают?
Видео начинается с идеи. Генерировать их поможет насмотренность — это тот случай, когда бесконечное листание роликов действительно полезно. О том, как прокачать насмотренность, мы писали в другой статье. Здесь же остановимся на универсальных форматах, которые стабильно нравятся аудитории, — можете взять их за основу своих идей.
Какие сюжеты залетают лучше всего, рассказывает Елизавета Зайцева, SMM-специалист, контент-мейкер из креативного агентства Ruport*.
Истории преображения. Те самые видео «до — после»: грязный диван → идеально чистый, девушка без макияжа → яркий образ. Люди любят наблюдать трансформации и вдохновляться.
Неожиданные эксперименты. Например, кулинарные блогеры показывают «Что будет, если пожарить шоколад?» или «Смешиваю чипсы и молоко». Даже если результат предсказуемый, сам процесс удивляет и цепляет. Подумайте, что необычного можно сделать в тематике вашего блога.
Мини-сериалы. Два или больше связанных видео. В первом ролике автор оставляет интригу — и в финале сообщает: «Продолжение истории смотрите у меня на странице». Так растет вовлеченность аудитории и количество подписок.
ASMR и «визуальный отдых». Залипательные видео, где режут мыло, собирают пазлы или раскладывают вещи по коробочкам. Зрители смотрят такие ролики, чтобы отвлечься и расслабиться.
Простые челленджи. Бросьте вызов аудитории — споры всегда обращают внимание на себя. Чем проще суть челленджа, тем лучше. Например: «Попробуй не засмеяться» или «Повтори мой танец».
Реалити из серых будней. Чтобы быть интересным, необязательно делать что-то необычное. Блогеры могут превратить в реалити-шоу даже типичные будни: рассказывать о работе, учебе, хобби, своем гардеробе, отношениях. Главное — сделать из всего этого связную историю, чтобы зритель ждал продолжения.
Взгляды на жизнь. Ролики, где блогер в формате «говорящей головы» делится личными переживаниями, умозаключениями и правилами жизни. Кажется, прямо сейчас набирает силу новая волна интереса к этому формату — хорошая возможность влиться в тренд.
Видео уровня Pro — на смартфон
Со смартфонами Galaxy почувствовать себя профессиональным видеомейкером может каждый. Выберите объект съемки и включите камеру — всё остальное сделают AI-технологии*.
Алгоритмы Galaxy AI* проанализируют отснятые видео, отсортируют их по темам, отберут лучшие кадры и превратят их в готовый ролик. Для этого надо активировать функцию Быстрый монтаж, открыв нужные видео в приложении Студия и нажав кнопку внизу слева.
Чтобы наложить звук или замедлить видео, не нужно скачивать дополнительные приложения — встроенные функции смартфонов Galaxy легко позволяют это сделать.
А со складной моделью Flip вам не понадобится штатив. Откройте смартфон, поставьте его на ровную поверхность и включите камеру. Автозум будет подстраиваться под ваши движения так, чтобы вы оставались в центре кадра.
И не беспокойтесь за качество звука — с Galaxy AI* очень просто удалить ненужные шумы и отрегулировать громкость нескольких звуковых дорожек. 🪄
Как написать сценарий?
Когда список идей готов, можно переходить к сценарию. Базово он состоит из трех частей: крючка, развития и финала.
Что есть что, рассказывает Елизавета Зайцева, SMM-специалист, контент-мейкер из креативного агентства Ruport*.
Крючок
Крючок обычно длится 1–3 секунды — это первая фраза или кадр, который удерживает внимание зрителя. Именно на этом этапе человек решает: свайпнуть ролик или смотреть дальше. Пример крючка: «Я только в 30 узнал, что делал всю жизнь неправильно…» Или девушка с грязными кроссовками говорит: «Вы не поверите, чем их можно отмыть». Без слов тоже можно: необычное действие — отличный крючок. Например, человек наливает колу в кастрюлю или разбивает яйцо странным способом.
Развитие
Развитие — основная часть вашего ролика. Здесь раскрывают интригу, показывают процесс: уборка, готовка, эксперимент, лайфхак. Постарайтесь избегать длинных объяснений — короткие видео любят за простоту и лаконичность.
Развязка
Развязка — это финал видео. Обычно здесь звучит ответ на вопрос, который задали в начале. Кроссовки стали белыми, из колы получился соус, а яйцо оказалось не простым, а шоколадным с сюрпризом. Зрители любят завершенность, так дайте же им ее.
Какие крючки работают?
Чем больше видео с разными крючками вы выложите, тем точнее будете понимать, какие из них лучше откликаются вашей аудитории. Начать можно с приемов, которые работают почти беспроигрышно.
Топ крючков для коротких роликов рекомендует Петр Сухоруких, основатель агентства цифровой репутации «Невидимка», эксперт по созданию видеоконтента.
Крючок-вопрос. Задайте зрителю прямой вопрос о его личном опыте. Если в кадре гора грязной посуды, можно спросить: «У вас тоже так бывает после гостей?» Прием апеллирует к «эффекту общности» и помогает выстроить доверие: человеку комфортно осознавать, что его проблемы и переживания не уникальны.
Крючок «дождись финала». Покажите начало очень приятного или интригующего процесса. Например, как нож начинает резать идеальный торт, как шарик с краской медленно падает на холст или как мойка высокого давления касается грязной стены. Этот прием эксплуатирует эффект Зейгарник — психологический феномен, из-за которого мы лучше запоминаем прерванные действия, чем завершенные. Мозг не любит незаконченность: показывая начало приятного процесса, вы создаете «крючок ожидания». Зритель остается, чтобы увидеть финал.
Негативный крючок. Начните с провокационного отрицания. Человек устроен так, что сразу хочет узнать причину: «Никогда не покупайте этот автомобиль!», «Это худший лайфхак, который я пробовал!».
Нарушение законов физики. Покажите то, что кажется невозможным, — с помощью элементарного монтажа. Например, человек подбрасывает апельсин, а ловит его уже очищенным. Или заходит в комнату в одной одежде, а выходит уже в другой.
Можно ли «взломать» алгоритмы?
Сделать ролик, который заведомо и на 100% станет вирусным, невозможно: гарантированного рецепта понравиться рекомендательным алгоритмам нет. Зато можно увеличить шансы, если понимать базовый принцип работы ИИ-рекомендаций.
Как создать ролик с высоким потенциалом охватов, объясняет Анастасия Миловацкая, креативный продюсер, Head of production / SMM в IT-AGENCY*.
Принято считать, что алгоритмы соцсетей — это темная материя. На деле почти во всех рекомендательных системах — от соцсетей до маркетплейсов — используется принцип «если… то…». Алгоритмы обучаются на основе поведения пользователя, чтобы понять его интересы и предлагать наиболее подходящий контент.
Если юзеру нравятся котики и рецепты полезных завтраков, то ему понравится и ролик про новые ПП-батончики со слоганом «У меня лапки». Чем больше данных о пользователе получает алгоритм, тем точнее он предсказывает его предпочтения.
Чтобы ролик получил охваты, важно «доказать» его ценность алгоритму. Вот три основных фактора, которые на это влияют:
- 1. Реакция подписчиков. Первые 20 минут после публикации критически важны. Если ролик получает больше активности, чем обычно, алгоритм начинает тестировать его на более широкую аудиторию. Активность — это любые реакции пользователей: лайки, комментарии, репосты, пересылки, сохранения.
- 2. Считываемые триггеры в видео. То есть элементы, которые знает ваша целевая аудитория и которые ей откликаются. Это, например, повтор ключевых слов в озвучке, визуальные акценты (котик в кадре), популярный тренд. О трендах мы поговорим дальше.
- 3. Реакция новой аудитории. Вовлеченность не-подписчиков — зеленый свет для алгоритма. Он понимает, что видео должно показываться еще большему количеству внешних пользователей.
Как тренды влияют
на популярность видео?
Еще одна причина, по которой важно не только снимать контент, но и самому смотреть короткие видео, — тренды. Они постоянно меняются и при этом во многом определяют, станет ли видео вирусным. Когда и зачем вливаться в тренд, объясняет Анастасия Миловацкая.
Есть распространенный миф: «Видео набирает огромное количество просмотров, потому что его пересылают в чаты подругам». Пересылки действительно помогают продвижению, но это всего лишь часть пути для того, чтобы алгоритм заметил ваше видео. Шансов взлететь куда больше, если ролик попадает в тренды.
Тренды отражают настроение и боли аудитории. И работают они только тогда, когда релевантны для вашего сегмента. Например, для женщин 45+ тренд «Купить новый смартфон или 1000 пачек пельменей» будет непонятен, а вот зумеры, скорее всего, посмеются.
Тренды бывают глобальные и микро: разные по своей сути, но для создателей контента идут рука об руку — использовать стоит и те, и другие. Так блогер может касаться аудитории на множестве уровней.
Например, «Собираюсь под голосовые того самого red-flag*» — глобальный тренд на цифровое одиночество и дейтинг-культуру. «Вроде сделала трендовую прическу и макияж, но что-то не то» — на поиск себя и уход от стандартов. Отсылки к фильмам и сериалам нулевых — глобальный тренд нестабильности жизни и ностальгии по былым временам.
Примеры локальных трендов — модные здесь и сейчас звуки, треки и мемы или адаптированные под местную специфику глобальные тренды.
Работа с глобальными трендами помогает вызвать «ту самую эмоцию», а микротренды больше влияют на охваты.
Когда лучше вливаться в тренд?
- 1. Этап зарождения. Тренд только появился, он совсем свежий: не все его понимают, но многие начинают подхватывать. Именно сейчас он вызывает самые положительные эмоции у аудитории. Чтобы лучше отслеживать зарождающиеся тренды, можно использовать сервис Google Trends* — он помогает мониторить популярные поисковые запросы.
- 2. Стойкий интерес. Тренд начинает набирать популярность, однако не многие успели его снять. Иными словами, он еще не надоел и такие видео не кажутся вторичными. Лучшее время, чтобы стать трендсеттером.
- 3. Пик популярности. Тренд везде: и у блогеров, и у брендов. Взлететь всё еще можно, но теперь сделать это гораздо сложнее. Далеко не всем креаторам удается отстроиться от конкурентов и пробить «слепоту» аудитории к роликам такого типа — их теперь много, все к ним привыкли.
- 4. Спад тренда. От него уже устали, но его продолжают снимать те, кто не успел раньше. На этом этапе тренд вызывает у аудитории больше негативных эмоций, чем положительных.
Как создавать классные видео
на потоке?
Главный ключ к успеху — делать много видео и выкладывать их регулярно. Чем больше контента — тем выше шанс, что какие-то ролики станут популярными. Для этого важно снимать не по вдохновению, а подходить к делу как к небольшому контент-заводу. Как поставить креатив на поток, рассказали наши эксперты.
1. Ищем идею
- • Определите темы и форматы, которые вызывают активность. Что интересно вашей аудитории в целом и какие ролики собирают наибольшую активность конкретно в вашем профиле.
- • Учтите тренды разных уровней — глобальные и микро. Если аудитория — девушки, этой осенью вполне может взлететь ролик с такой атмосферой: осенняя хандра, поиск дофамина, ностальгия и фильм «Сумерки» (который переживает очередной всплеск популярности).
2. Пишем сценарий
- • Определите главную идею ролика. Не пытайтесь уместить сразу три рецепта в одно видео. Лучше снять три ролика и получить больше охватов.
- • Придумайте сильный крючок, чтобы удержать внимание зрителя. Добавьте активную смену кадра в первые 2–3 секунды ролика. Помните, что голос и/или звуки тоже играют важную роль — уделите внимание и аудио тоже.
- • Пропишите развитие (основную часть) и развязку (финал). В конце можно добавить призыв к действию: поставить лайк, перейти на страницу, подписаться.
3. Снимаем видео
- • Снимите прямое обращение к зрителю в начале ролика, создайте зрительный контакт.
- • Продумайте разные ракурсы для быстрой смены планов (крупный, общий, детальный). Такой ролик выглядит динамичнее — это привлекает внимание.
- • Снимайте с хорошим светом. Профессиональное оборудование не обязательно — просто встаньте лицом к окну, чтобы солнечный свет падал на вас.
- • Всегда снимайте больше материала, чем нужно. На 30-секундный ролик лучше иметь 5–10 минут исходников, чтобы выбрать самые «живые» кадры.
4. Монтируем ролик
- • Придумайте яркий заголовок. Он поможет выиграть конкуренцию за первичное внимание пользователей. Добиться этого внимания — пожалуй, самое сложное.
- • Оптимизируйте хронометраж. Не делайте ролик слишком длинным, чтобы его досмотрели. Но и сильно обрезать видео тоже не стоит — хронометраж должен быть достаточным, чтобы донести идею. Также учитывайте возраст аудитории: поколение альфа смотрит ролики по 10–15 секунд, для миллениалов можно выложить и минутную запись.
- • Сделайте динамичный монтаж. Добавьте визуальные и звуковые хуки (надписи, визуальные эффекты, вставки картинок/фото/видео, музыку, звуковые эффекты). Даже если ролик разговорный, хуки помогут сделать его насыщеннее, увеличивая досматриваемость. Эксперты советуют соблюдать правило трех секунд: каждые 3–4 секунды на экране должно что-то меняться.
- • Используйте трендовые звуки и музыку. Иногда именно фон решает судьбу ролика. Зайдите в тренды соцсетей и посмотрите, какие треки сейчас набирают обороты.
- • Добавьте субтитры ко всему ролику или подписи к ключевым моментам. Цель простая: ролик должен быть понятным даже без звука. Особенно важен синхронный текст в разговорном формате.
5. Анализируем результаты
- • Учитесь на своем опыте. Анализируйте результаты и ищите точки роста. Статистика подскажет, в какую сторону развивать идеи, какие крючки нравятся вашей аудитории и какие темы заходят.
- • Не сдавайтесь. Охватные механики — это постоянный тест гипотез. То, что сработало вчера, может не дать результат сегодня. Регулярная работа и постоянное изучение аудитории — ключ к успешному ролику на миллион лайков.
Устройства на миллион лайков
Galaxy Z Fold7
Galaxy S25 Ultra
Galaxy Z Flip7
*Ruport — Рупорт, AI-технологии — Эй-ай-технологии, Galaxy AI — Гэлакси Эй-ай, Head of production / SMM в IT-AGENCY — Хэд оф продакшен / Эс-эм-эм в Ай-ти Эдженси, reg flag — ред флаг (англ. «красный флаг»), Google Trends — Гугл Трендс.
