El fenómeno va de la mano con el crecimiento de la ola Hallyu en toda América Latina.

Quien empieza viendo un K-drama o escuchando K-pop, casi siempre termina descubriendo otros aspectos de la cultura coreana, como la gastronomía, la moda y la belleza. El K-beauty se ha convertido en una de las expresiones más exitosas de este movimiento.

En un reportaje publicado por Infobae, el portal asegura que la fascinación por las rutinas coreanas de cuidado de la piel "se instaló definitivamente" en el país, con consumidores cada vez más interesados en productos que combinan tradición, ciencia y resultados visibles. El artículo también destaca la presencia de Wanda Nara en un evento de K-beauty, señal clara de que el tema ya se mueve con fuerza entre celebridades y formadores de opinión.

Esta expansión también se nota en la llegada de marcas y productos coreanos al mercado local.

En otro artículo, Infobae destacó el ingreso de nuevos productos de la marca Anua a Argentina, señalando a la industria dermocosmética coreana como una tendencia que gana terreno en el skincare del país.

Y es que este crecimiento no se da por pura novedad.

El K-beauty propone una filosofía diferente para cuidar la piel.

Mientras que gran parte de la industria tradicional se enfoca en corregir problemas que ya existen, la cosmética coreana le apuesta a la prevención. La idea es construir una rutina constante de limpieza, hidratación, protección solar y fortalecimiento de la barrera cutánea.

Esta misma lógica fue destacada por ELLE Argentina, del grupo Clarín, en un reportaje sobre la "segunda ola" del K-beauty. Según la publicación, la belleza coreana dejó de ser un nicho global y se asoció a un concepto de salud de la piel, integridad de la barrera cutánea y un conocimiento más profundo de los ingredientes.

El interés argentino también dialoga con una tendencia mundial.

La Nación publicó un artículo sobre el llamado "K-beauty", destacando cómo los tratamientos y rutinas inspirados en Corea del Sur ganaron visibilidad internacional gracias a las redes sociales y a los influenciadores.

Las redes sociales juegan un papel clave en esta expansión.

TikTok, Instagram y YouTube convirtieron los componentes cosméticos en un tema cotidiano. Términos que antes solo manejaban dermatólogos y expertos, ahora aparecen en videos de rutinas, reseñas, tutoriales y recomendaciones de influenciadores.

La influencia de los K-dramas y del K-pop también pesa.

Pieles luminosas, maquillaje natural y un aspecto saludable despiertan la curiosidad de los espectadores. Muchos consumidores buscan enterarse de cuáles son los productos que usan los actores, idols y celebridades que siguen.

Fue así como el K-beauty dejó de ser simplemente una categoría de cosméticos.

En Argentina, las tiendas especializadas ampliaron sus catálogos, el comercio electrónico facilitó el acceso a las marcas coreanas y los consumidores empezaron a incorporar estos productos en su día a día, incluso sin ser necesariamente fans del K-pop o de los doramas.

El K-beauty logró dialogar con un público mucho más amplio.

Hoy en día, representa una nueva forma de pensar en el cuidado de la piel: más preventiva, con informada y más conectada a las tendencias globales.

Fuentes

Infobae. “Wanda Nara se sumó al boom del K-beauty que conquista Argentina”. https://www.infobae.com/inhouse/2025/09/25/wanda-nara-se-sumo-al-boom-del-K-beauty-que-conquista-argentina/

Infobae. “El fenómeno de los productos coreanos: la tendencia que gana terreno en el skincare de la Argentina”. https://www.infobae.com/inhouse/2025/09/01/el-fenomeno-de-los-productos-coreanos-la-tendencia-que-gana-terreno-en-el-skincare-de-la-argentina/

ELLE Argentina / Clarín. “La segunda ola del K-beauty”. https://elle.clarin.com/belleza/belleza-coreana-K-beauty_0_0EyeFcORhn.html

La Nación. “Qué es ‘K-beauty’, el tratamiento de belleza que arrasa en Corea del Sur”. https://www.lanacion.com.ar/lifestyle/cuidado-cuerpo-belleza/que-es-K-beauty-el-tratamiento-de-belleza-que-arrasa-en-corea-del-sur-nid04092024/