Генерировать идеи на потоке — так вообще можно? Да!
Три методики «быстрого» креатива. И один пингвин
Выдавать идеи в режиме «нужно вчера» сложно, но мы нашли способы ускорить процесс. Рассказываем о приемах экспресс-решения творческих задач: рабочих и даже личных. Например, придумать идею бренда или выбрать подарок на день рождения другу. Не вручать же ему снова фигурку пингвина.
С чего начать
Основа основ — четко и коротко сформулировать для себя задачу, решением которой будет идея. В идеале надо уложиться в 5–6 слов, не считая союзов и предлогов. Для начала опишите всё, скажем, в 16 словах. Потом в 10. А затем сократите до 5–6. Так в формулировке останется только суть, и можно будет не отвлекаться на нюансы.
Следующий этап — сгенерировать множество идей, из которых можно будет выбрать рабочие.
Метод худших идей
Его придумал Брайан Маттимор, автор книги «Штурмы идей» (в оригинале — “Idea Stormers”). Суть: начните креатив с самых глупых, странных и неподходящих мыслей. Чем несусветнее идея, тем лучше. Так вы снимете психологическое напряжение и страх предложить глупость, плюс настроите мозг на творческую работу.
Пример
Задача: как убедить людей покупать одноразовые джинсы.
Худшая идея: встроить в пуговицу свисток, отпугивающий бродячих собак.
Спринт
Еще один метод, который помогает быстро разогнать мозг и снять барьеры. А еще позволит в считанные минуты «набросать» кучу идей. Многие из них, скорее всего, дальше никуда не пойдут. Но в этом и смысл — избавиться от поверхностных и очевидных мыслей, чтобы поймать волну и копать глубже.
Расчертите лист бумаги на 20 клеток. Возьмите ручку. Еще раз сфокусируйтесь на задаче и за 15 минут напишите в каждой клетке одну идею. А за временем следите с помощью Galaxy Watch.
Правила метода:
— Не фильтруйте и не оценивайте мысли. Просто пишите, что приходит в голову.
— Двигайтесь быстро, не углубляйтесь в идеи. Для каждой достаточно одного-двух слов: сейчас важно количество, а не качество.
Латеральное мышление
Концепция Эдварда де Боно, специалиста в области творческого мышления. Суть — разрыв общепринятых шаблонов и стереотипов через генерацию абсурдных условий. Предупредим сразу — метод забавный, даже на фоне предыдущих.
Как он работает:
1. Фокусируемся на задаче. Например, нужно придумать концепцию ресторана. Шаблонно определим его как «ресторан, где люди заказывают еду».
2. Устраиваем провокацию — выворачиваем стандартную формулировку с помощью нескольких приемов:
— От обратного:
Ресторан, где люди заказывают еду ⇒ Ресторан, где еда заказывает людей.
— Отстранение:
Ресторан, где люди заказывают еду ⇒ Ресторан, где никто не заказывает еду.
— Гипербола:
Ресторан, где люди заказывают еду ⇒ Единственный в мире ресторан, где можно поесть.
— Искажение с подменой ролей:
Ресторан, где люди заказывают еду ⇒ Место, в котором людям платят за то, что они заказывают еду.
3. “Приземляем” идеи. Смотрим на получившийся поток сознания и ищем в нем принцип, на основе которого генерируем реальное решение. Об ограничениях по-прежнему не думаем. Творим.
Пример: еда заказывает людей
Решение: секретный ресторан, который рассылает приглашения и меню людям, отобранным по кулинарным предпочтениям.
Ломайте стереотипы и записывайте идеи в смартфоне Galaxy Note20. Помогут в этом приложение Samsung Notes и электронное перо S Pen. Делайте заметки привычным способом с помощью клавиатуры на дисплее или пишите и рисуйте от руки прямо на экране пером S Pen. Рукописные записи легко перевести в печатный текст, а еще в заметки можно добавлять картинки, файлы и голосовые комментарии. Все инструменты для креатива — на ладони.
Как выбрать рабочие идеи
Итак, у вас есть идеи. Много идей! Пора выбрать лучшие, чтобы затем их развить. Здесь начинается самая важная работа.
Введите ограничения
Почти всегда есть масса условий, которым должна отвечать идея. В том числе сроки, бюджет, время года и аудитория. Выпишите все ограничения единым списком.
Трансформируйте идеи
Наложите выписанные условия на каждую придуманную идею. Даже на те, которые кажутся совсем нерабочими. Вполне вероятно, что мозг разовьет наброски в нечто приемлемое и даже гениальное.
Отбирайте идеи быстро — по принципу: «подходит», «пусть пока останется» и «совсем не годится». Последние вычеркиваем.
Выберите три лучшие
Повторяйте отсев до тех пор, пока не останется три претендента на победу. Хорошо, если они будут принципиально разными:
— Безопасная идея. Та, которая точно сработает, а возможность ее реализации не вызовет сомнений. Например: у нас выходят новые чипсы, давайте снимем ТВ-ролик с известным блогером.
— Смелая идея. Она должна немного выходить за общепринятые рамки и отличаться от того, что делают все. Как вариант: чтобы поддержать выход нового фильма про акул, запустим по Неве робота-мегалодона.
— Прерывная идея. Самое безумное решение. Рискованное и вызывающее мурашки. Скажем, подарить другу на день рождения не фигурку, а настоящего пингвина. Пример, конечно, фантазийный (а потому воистину безумный): в реальной жизни мы не поддерживаем эксплуатацию животных.
Отсеянные идеи нужно проработать детальнее, решить, какую взять за основу проекта, и развивать ее дальше. А если ничего не подойдет, повторите мозговой штурм. Будет как минимум весело!
Мобильный офис в кармане
Galaxy Note 20 | 20+
Из смартфона в планшет одним движением
Galaxy Z Fold3 5G
*Гэлэкси Уотч
*Гэлэкси Ноут20
*Самсунг Ноутс
*Эс Пен
