Si antes el primer contacto con Corea del Sur se daba a través del K-pop o de los doramas, ahora también pasa por la cosmetiquera.

Un reportaje publicado por La Tercera, firmado por la periodista Sofía López, muestra que las importaciones de cosméticos coreanos crecieron un 753% desde el 2019, moviendo más de 100 millones de dólares en ese periodo. Solo en el 2025, Chile importó 25,6 millones de dólares en cosméticos de Corea del Sur, y más de la mitad de ellos correspondía a productos de skincare.

Este crecimiento ayudó a transformar a Chile en uno de los mercados de K-beauty más relevantes de América Latina.

Una de las marcas pioneras en este movimiento fue Kosmeticos, considerada la primera cadena especializada en cosméticos coreanos del país. También en el reportaje de La Tercera, Sofía López cuenta que la empresa llegó a Chile hace unos diez años y hoy reúne a decenas de marcas surcoreanas, expandiendo su presencia a diferentes regiones del país.

El interés del público también impulsó el crecimiento de empresas como Sokobox.

Fundada en el 2018 por Romina Kripalani y Jiten Lakhwani, la marca comenzó como una tienda virtual y rápidamente se convirtió en una de las principales referencias en lo que a skincare coreano en Chile se refiere. Según La Tercera, la empresa registró un crecimiento de aproximadamente 50% en el 2025, siguiendo el ritmo de la explosión en la demanda de productos coreanos.

Pero el éxito del K-beauty no se debe únicamente a la calidad de los productos.

La influencia de la cultura pop coreana jugó un papel definitivo.

El reportaje publicado por La Tercera - Qué Pasa, explica que muchos consumidores llegan a los cosméticos después de ver K-dramas o de seguir a artistas de K-pop. La piel de los actores e idols despierta curiosidad sobre los productos que usan y termina llevando a nuevos clientes a las tiendas especializadas.

La dermatología también ayuda a explicar este interés.

En el mismo reportaje, el dermatólogo Tomás Tabilo afirma que los cosméticos coreanos se destacan por la calidad de sus fórmulas, por la variedad de texturas y por su enfoque en las pieles sensibles, características que facilitan el uso continuo y ayudan a fidelizar a los consumidores.

Otro aspecto diferenciador está en la filosofía del skincare.

Mientras buena parte de la industria tradicional se enfoca en corregir problemas ya existentes, el K-beauty propone una rutina preventiva. La idea es mantener la piel sana a lo largo del tiempo a través de la limpieza, la hidratación y la protección solar, en vez de buscar soluciones solo cuando aparecen los signos del envejecimiento u otras imperfecciones.

Este enfoque encontró un público dispuesto a aprender.

Según La Tercera, el consumidor chileno es uno de los más informados de América Latina cuando el asunto son los ingredientes y la eficacia de los productos. En vez de elegir solo por la marca, muchos consumidores investigan activos específicos y siguen tendencias que surgen primero en Corea del Sur y que rápidamente se toman las redes sociales.

El resultado ya se nota fuera de las tiendas especializadas.

Las grandes cadenas de farmacias y almacenes de cadena empezaron a incluir marcas coreanas en sus catálogos, mientras que empresas tradicionalmente ligadas al sector de la belleza ampliaron su oferta con productos inspirados en el skincare asiático. Este movimiento demuestra que el K-beauty dejó de ser un nicho para consolidarse con fuerza en el mercado chileno de cosméticos.

Más que una moda, el fenómeno revela cómo la cultura coreana pasó a influir en los hábitos cotidianos.

Después de los doramas, la curiosidad por la gastronomía.

Y, ahora, el cuidado de la piel también es parte de esa conexión entre Chile y Corea del Sur.

La Tercera – Pulso. Reportaje de Sofía López, "El boom de la cosmética coreana: quiénes están detrás de su explosión de ventas" (2026).

La Tercera – Qué Pasa. Reportaje de Javiera Órdenes, "K-beauty: las razones del éxito de la milenaria industria cosmética coreana en Chile" (2024).